孟根其其格代表：

您提出的《关于2024年打响“北疆文化”品牌，推进文旅融合发展的建议》收悉。您对我区文化和旅游领域面临的挑战和存在的问题分析客观深入，提出了切实可行的意见建议，针对性和操作性都很强，对我区打响“北疆文化”品牌和推进文化旅游融合发展具有非常好的借鉴意义。现将我厅办理情况函复如下。

一是体旅融合不断深入。“十四冬”是冰雪竞技的盛会，也是展示当地风光的窗口，十四冬前后通过传统媒体、新媒体、旅游专业媒体、公众媒体宣传渠道，借助电视、广播、报刊、杂志、快手、抖音、活动、节事等传播形式，对自治区及呼伦贝尔市冰雪旅游宣传推广，不断丰富冬季旅游内涵，激发更多人参与冬季冰雪旅游的热情。同时内蒙古自治区以举办“十四冬”为契机，春节假期推出7大类1500项特色文旅活动，配套门票减免、发放优惠券等多项惠民ld体育中国官方网站，吸引广大游客体验消费。在锡林郭勒盟，冰钎作桨，龙舟竞渡，冰上龙舟超级联赛总决赛精彩上演，41支国内外优秀团队、600余名选手前来参赛；呼和浩特发放冰雪消费券、举办20余场冰雪赛事活动；呼伦贝尔启动第二届冰雪文化运动旅游季，推出“跟着赛事去旅行”“冬运场馆来打卡”等旅游项目。2024年春节假期，全区接待国内游客3140.55万人次，是2023年的5.76倍；实现旅游收入221.22亿元，是2023年的7.63倍。

二是不断强化文旅产品宣传。积极构建中华文化符号和中华民族形象视觉表达体系，推广“千号联动、万人直播、百万触达、矩阵推广”宣传模式。与内蒙古日报草原全媒或内蒙古广播电视台奔腾融媒等自治区官方主流新媒体合作运营我厅官方微信公众号、微博号、抖音号等3个平台，围绕“北疆文化”、节庆活动、冰雪旅游、四季风光、传统节日等主题做成系列在各媒体进行宣传。建立自媒体IP宣传体系，借助新东方文旅等国内知名新媒体运维平台力量，从个人定位、内容创作等方面分类打造专业化自媒体IP体系。不断加强宣传媒体矩阵建设。统筹2000个自媒体网红账号，建立文化旅游系统官方账号矩阵，内容互推互送。与小红书、美团、携程、同程等旅游OTA平台合作，通过攻略植入产品，实现线上流量转化。通过整合抖音号、视频号、微博等新媒体平台，广泛在全网开展内蒙古文化、旅游推介，打造内蒙古理念，助力内蒙古文旅品牌形象塑造，扩大影响力，让内蒙古文旅品牌形象深入人心。

三是激发文旅消费潜力。通过深化文旅融合推动文旅产业创新发展，通过拉动文旅消费促进各民族交往交流交融。举办第33届内蒙古旅游那达慕、2023内蒙古自治区旅游发展大会等活动6800余项，2024年“欢欢喜喜过大年”北疆文化特色活动1500余项，首次承办的中国（阿尔山）旅游大会、全国舞蹈展演、中国文化馆年会获得巨大成功，实现了“办一次会，兴一座城”目标。发布支持文化和旅游业恢复发展措施15项，推出文化旅游惠民举措150余项，出台旅游专列、旅游包机和游客招徕等专项奖励ld体育中国官方网站，积极“引客入蒙”。开发“亮丽内蒙古 四季好风光”系列沉浸式旅游产品和百余条精品旅游线路，吸引《你好生活》《东方甄选》等央视节目到我区取景拍摄。

四是持续擦亮“我和草原有个约定”特色品牌。深入挖掘非遗资源，积极与专业设计团队、高等美院协作，提升非遗文创产品品质、档次和价值，助力旅游消费，加快“内蒙古礼物”商品认证，推动“老字号”品牌创新发展，培育文创产品自主品牌。制定品牌创建方案，整合“内蒙古礼物”“内蒙古守艺”等品牌，统一标准制定、商品认定，构建以“我和草原有个约定”为统领的“1+N”文旅特色商品体系。鼓励企业研发设计新颖、具有深厚的文化底蕴、具有地方特色的包含创意生活、科技时尚、艺术衍生、旅游景区专属纪念品、文化馆博物馆衍生品等特点鲜明的文化科技创意产品。加大文旅商品传承创新专项资金支持力度，在A级景区、交通沿线、客源商圈打造更多高品质文旅商品实体店。加强与中石油、中石化等公司合作，在全区加油站、服务区设置文创和旅游商品专柜，推动“我和草原有个约定”品牌进店，拓展文旅消费新空间。打造更多有历史文化底蕴、产品开发成熟、市场认可的高品质文旅商品和实体店，提升品牌效应，扩大文创产品营销。

五是深化北疆文化研究阐释。围绕“中华文明探源”“考古中国”重大项目，实施主动性考古发掘项目11项、抢救性考古发掘项目14项。建立西辽河流域考古研究基地，组织召开“西辽河文化”论坛、“西辽河文明研究”研讨会、“第四届中国人类骨骼考古专业委员会年会”等重要会议。西辽河流域文化创造性转化与创新性发展等8个课题研究项目，目前已推出研究成果20余项。拍摄历史文献纪录片《流淌的文明—西辽河》《巡礼西辽河》，出版《图说西辽河文明》丛书等。彩陶坡遗址龙形蚌饰保护修复完成，并在中央电视台新闻联播、新闻直播间进行宣传报道。“古国·方国--西辽河文明与早期中国形成特别展”在赤峰博物馆举办，举办了“红山古国初显现—兼谈红山社会的文明化进程”“大刀阔斧绣花—良渚是怎样炼成世界、媒体宣传遗产的？”专题讲座。通过专题讲座、专业论坛、科研成果、展览展示、纪录片等多形式、多渠道加强对北疆文化的历史阐释和普及宣传，着力打造北疆文化品牌，让根植在北疆大地的历史文化活起来、火起来。

六是讲好北疆文化故事。注重以中华优秀传统文化的形式表达北疆文化的内涵，推出北疆文化精品力作，重点扶持话剧《蒙藏学校》、音乐剧《人民楷模都贵玛》、交响组曲目《草原英雄小姐妹》等新创剧目。推出歌剧《江格尔》、话剧《大岭之魂》、交响组曲《绿色长城》、歌舞剧《乌兰牧骑走边关》等一批叫得响、立得住、传得开的精品力作。组织实施北疆文化“走出去”交流传播工程，2024年组织策划区外展览展示、文艺演出、品牌活动、宣传推介等文化交流活动82项，其中组织各级文艺院团赴区外、国外开展演出交流活动56项200余场。推出《文明之光—内蒙古古代壁画精品展》《铲释北疆—新时代内蒙古考古成就展》《北疆印迹—中华文明突出特性展》《长城两边是故乡》《黄河从草原上流过》《融合之路》《北方有佳人》等精品展览。推出《龙吟北疆》宣传专栏，分12期讲述内蒙古地区考古发掘出土的典型龙形象文物。大型实景考古全媒体直播《根脉》（第二季）全网播放1.2亿。在内蒙古广播电视台《美丽内蒙古》节目开设《考古人眼中的铸牢中华民族共同体意识》专栏。制作内蒙古文物全媒体宣传片《时间的礼物》，生动阐释多元开放、融合共生的“北疆文化”。制作《探寻革命印记·传承红色基因》文物全媒体可视化宣传产品，讲好北疆文化故事。通过不断加强北疆文化的视觉体系建设，让北疆文化的视觉形象丰富多彩，吸引更多观众了解内蒙古、喜欢内蒙古。

下一步我们将认真参考您的意见建议，深入推进“北疆文化”品牌建设，以文塑旅、以旅彰文，大力推动文旅融合深入发展。

                         内蒙古自治区文化和旅游厅

                               2024年6月14日